自诩为宝藏超市的麦德龙PLUS会员店值不值得去？

2022-10-12 08:25:37

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在超一线城市除了社区团购大战正进行的如火如荼，另外一块快消品的热点也被各路大佬攻城略地。各个超市的PLUS版本纷纷上线，不约而同的都采用了会费的模式。从深耕中国20多年的沃尔玛旗下山姆超市，到北京本地果蔬果蔬巨头菜鲜果美新建的fudi食品超市。今年6月28日德国to B销售巨头麦德龙在将经营权交由物美后在北京和成都同时开出了2家麦德龙PLUS会员店。既然都是会员店，那么我们先来对比一下会费的差别。

这么一看麦德龙的应该算是简单粗暴低价入场的代表了，这里没有对比各家拉新的优惠券政策，只是日常活动的汇总。

再来看看特色

山姆会员店在售SKU数量4000左右，自有品牌销售占比30%左右，

我总结的特点：自有品牌+大份量+特供款

fudi会员店在售SKU数量6000左右，生鲜品类占比70%左右，

我总结的特点：专注食品+大份量+低毛利

盒马X会员店在售SKU数量3000左右，

我总结的特点：自有品牌“盒马MAX”占比超过20%，高品质+进口货+最后一公里快速配送

麦德龙PLUS会员店在售SKU数量2500左右，

我总结的特点：麦德龙独有商品和自有品牌商品占40%，独家产品+大份量

麦德龙不但没有仓储式货架，而且SKU的数量上也不占优，但是如此少的品还要充分满足会员的需求，这就很考验一个品牌的选品能力。并且在包装上不断向小包装推进，摒弃了山姆超大包的特点，这也更能符合中国家庭人口数量相对较少的情况，减少了一次购买后却吃不完浪费的窘境。

相较于其他会员超市，麦德龙想要给会员提供更多的增值服务

1.亲子游乐场

孩子跟着父母逛超市是一种煎熬，当然父母也是…儿童游乐区虽然面积不大但是好在有专人看管而且孩子一般比大人更善于交际，很快就能交到新朋友，这样一来家长能够安心的在超市逛得时间更长了，无形中增加了消费的可能性

2.麦咖啡（不是麦当劳的麦）

价格不贵，种类不多，但是恰巧放在儿童游乐场边上，还提供了座位，可以一边看娃一边喝咖啡甚至啤酒，如果小朋友玩儿累了，可以来一杯鲜榨果汁解解渴，听话的话，还能再奖励一个平价冰激凌，这一套是不是给你安排的明明白白的？男士们陪老婆逛街+轻松带娃的梦想直接实现。

简单对比几个热门的sku感受一下价格

麻薯，去过山姆的都知道，热门的排队项目之一

山姆价格：39 25g×24个

麦德龙价格：25.8 30g×16个

Fudi价格：35.9 这个忘记数了，标签上也没有，知道的小伙伴可以补充一下

烤鸡，秒空的自制产品

山姆价格：39.8

麦德龙价格：39.9活动价会到29.9

Fudi价格：39.8

不过让人感觉略有遗憾的一点是麦德龙可能是太想提高客单价了，酒水的sku数量过多，光茅台酒就各种国家版本不下10种，红酒区也是不少的乱七八糟得牌子。

对于会员店你们觉得有必要吗？

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